Что такое эра Zero-Click и почему классический PR теряет эффективность?

По данным исследований, около 60% отраслевых поисковых сессий в Google заканчиваются без единого перехода на внешний сайт. С внедрением AI Overviews и развитием ChatGPT / Perplexity поисковик сразу генерирует ответ, забирая трафик себе.

В результате, классические задачи PR (создать пресс-релиз и получить переходы) работают вхолостую. Покупатель не «гуглит десять синих ссылок», а читает синтезированный ответ нейросети. Если экспертиза вашего бренда не попадает в эту выборку, компания просто исчезает из инфополя ЛПР (лиц, принимающих решения).